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百度贴吧总经理胡玥离职,如何评价百度贴吧这几年的发展?
大势已去,意料中事。
从16年「血友病吧」原吧主被撤,然后空降新吧主;再到18年若干硬件贴吧的老吧主被撤,新吧主空降;这些新吧主已经不再是那些勤勤恳恳回答吧友问题,积累大量人望的老司机了,而是完全陌生的ID,对吧中毫无贡献。
随便打开了百度「硬件吧」,12万用户,算是一个大社群了,吧主有2个,一个叫「企鹅老大的老巢」,吧龄3.3年,发贴仅有679个;一个叫「硬件杀手k」,吧龄6年,发贴仅有414个,好友仅有23个。
而真正有资格,有资历,有威望当吧主的,按照常理来说,应该是这种吧龄5年以上,发帖上十万,有几千个粉丝/好友的;只有这种人,才能团结起一个社群,让大家在一起愉快玩耍,共同进步,维持一支核心的团队,在不断有人离去的同时,还有新血加入,形成良好的换血。
而吧主一旦换成了毫无威望的空降兵,又没有做好团结工作,甚至还放任机器人灌水,那么老骨干会首先离开,然后热心网友也会陆续离开,最终一个贴吧就会逐渐水化,充斥广告和无意义的内容,然后观众也会毫无留恋的转投入今日头条继续寻找有趣的内容。
我也是无意间浏览新闻才看到的这条消息,倒是有一些后知后觉了。
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曾经的百度贴吧背靠国内最大的搜索引擎,凭借着天然的“社区”优势,它一度汇集了10亿的注册账号,几乎比肩总人口数目。活跃用户达3亿,在那几年里,百度贴吧不仅仅代表着潮流,更催生了一道道原生的互联网文化,为早期的文化雏鸟提供了一个安身之所。那么,为什么这个曾经傲视一个时代的流量巨头突然就黯淡了呢?
百度公布的月活中,贴吧的月活仍然是保持在亿级别,但相比于其月活过亿的总量,百度贴吧上交的移动端月活数据就不够看了,易观咨询发布过一个2017年10月移动AppTop1000排行榜,其中百度贴吧以月活跃用户5008.9万人的成绩排在第59位。这也就意味着,在百度贴吧的3亿月活跃用户中,只有16.7%转移到了移动端。
错失移动互联网几年的红利,缺少最新一层结构的换代升级,百度这点已经被外界诟病已久。但更深层次的含义则是,错失红利期不仅仅意味着其主航道——搜索流量的式微,百度旗下的众多产品也都没有跟随时代潮流,实现应有的升级换代。
尽管百度贴吧从创建以来一直处于亏损状态,但是其账号体系一直被百度内部认为是其百度账号的重要来源之一,单纯的社交、超高的粘性与活跃度是它最早的代名词,百度贴吧进行商业性的试水不是因为百度内部需要它进行盈利,而是要获得主航道的***倾斜,它就必须要证明自己的盈利能力。但从售卖贴吧和代运营权模式产生的问题导致百度的商业化变现能力逐渐变弱,相比于口碑,企业更看重更是一项应用的吸金能力。
有人说百度贴吧没有跟上全新的社交化平台的发展模式,是因为贴吧的新产品开发推广不利,或是贴吧没有转型成功,这些都是虚的,我认为就一个事:管理太弱、管理太无能,管理太混乱,这才是根
最早时,贴吧因为都是明星粉群、爱好群,这时,大家都有明确的“立场”都要“站队”,各自的观念、原则、观点不同,然后就‘群P’开干,这里的贴吧,总的来说,还算‘有小过,但不作恶’,虽然经常出现:某某被黑,某某公司被黑等,更多时就是玩而已。
后来,网络营销越来越发展,企业也不傻呀,结果企业的营销人进入贴吧,一看,我去,太纯了,这就是“钱”呀,然后,开搞,一下子贴子成为了:虚***、攻击、谩骂、黑人、炒作、卖货、***、***的重灾区了……
哪里有交易,哪里就有利益,哪里就有黑灰色,这时,百度贴吧,没有一个创始领导能站出来,制止这次贴吧狂欢,仍然是大量的纵容,并以此获利,当年贴吧的赢收竟然能排到百度总赢利体系中的前三,仅次于网盟和百度竞价,请问这些钱哪里来的?
我们以前的一个网络营销公司,也有做过相关的业务,去黑贴,收费从几十元至几百元,甚至千元不等,但你架不住量多呀,真是轰上去,这负评一下子就把一家中小企业***……
竟然出现了“黑灰产业链”,发吧贴的发手-业务员推手-与有企业***的卖手-收钱-清贴,全套;当然,你看某企不爽也可以如此……
百度贴吧当时多么牛呀,后来某事之后,扯出多少条大虫,其实都是牺牲品,百度贴吧也是牺牲品:百度贴吧的原罪,就是百度的缩小版而已,贴吧最大的问题是自己的问题,最大的就是管理,无心管理。
现在互联网社交化自媒体来了,外有强敌,内有奸恶,才想起来改变,可能吗?
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